Бренд

Бренд — это цифровая личность наших продуктов. Мы бережем его константы — логотип и палитру — и свободно работаем с визуальным языком в коммуникациях, рекламных кампаниях и спецпроектах.

Фирменные цвета

Основной фирменный цвет Деловой среды — зеленый изумруд. Наравне с ним в продуктах используется белый цвет. В качестве основного цвета для текста выбран карбон.

Логотип

Деловая среда входит в экосистему Сбера, логотип строится по правилам, определенным для брендов с эндорсментом (брендов с поддержкой). Он состоит из трех элементов: название бренда, знак и логотип Сбера.

Уникальный знак символизирует старт, движение, стремление.

Название написано фирменным шрифтом экосистемы Сбера, который никогда не должен заменяться никаким другим шрифтом.

Все элементы логотипа неразрывно связаны друг с другом — их никогда нельзя искажать или изменять.

Дополнительная версия логотипа

Есть горизонтальная версия логотипа, состоящая из названия бренда и логотипа Сбера. Используется в условиях ограниченного пространства, когда применение основной версии невозможно.

Например, главное меню Платформы dasreda.ru

В данном случае применение основного логотипа приведет к высокой плотности меню и вымещению навигационных элементов.

Построение логотипа

Отношение размеров

Чтобы установить соотношение размеров логотипов (Деловая среда и Сбер) необходимо разместить название бренда на модульной сетке (14 × 2). Высота логотипа Сбера равна одному модулю сетки.

Размещение

Логотип Сбера всегда должен находиться снизу в правой части названия бренда Деловой среды. Расстояние между названием бренда и логотипом Сбера равняется высоте буквы Б в логотипе мастер-бренда. Расстояние до фирменного знака Деловой среды равняется одному модулю сетки. Высота знака ограничивается половиной модуля сетки сверху и снизу, выступающей за границы названия бренда и логотипа Сбера.

Цвета логотипа

В большинстве случаев используется полноцветная версия логотипа Деловой среды: Название бренда и фирменный знак — в цвете зеленый изумруд, логотип Сбера — в цвете карбон.

Охранное поле логотипа

Охранное поле показывает минимально разрешенное расстояние логотипа от края макета. Запрещено располагать на охранном поле элементы графики.

Минимальное значение охранного поля логотипа равно удвоенной высоте логотипа Сбера.

Построение логотипов для продуктов

Логотипы продуктов компании строятся по принципу построения логотипов для суббрендов.

За основу берется сокращенная версия логотипа (без знака). Логотип Деловой среды отделяется от наименования продукта вертикальной линией серого цвета. Высота разделительной линии равна высоте логотипа Деловой среды. Отступы от вертикальной линии с каждой стороны равны высоте логотипа Сбера.

Название продукта должно быть коротким и занимать не более двух строк. Для названия продуктов мы используем шрифт SB Sans Text в начертании Regular серого цвета.

Например, Сервис регистрации бизнеса и дистанционного открытия счета имеет короткое название «Регистрация бизнеса».

Использование знака

Знак может располагаться только на плашке — либо круглой, либо квадратной с закругленными углами. Вид плашки зависит от макета, для которого нужен знак. Когда знак используется без шрифтового написания, он всегда должен быть на подложке. Это правило распространяется для всех физических и цифровых носителей.

Совместное использование с другими логотипами

Логотип Деловой среды отделяется от логотипа партнера вертикальной линией черного цвета. Высота разделительной линии равна высоте логотипа Деловой среды.

Отступы от вертикальной линии с каждой стороны равны охранному полю логотипа Деловой среды.

Допускается размещать логотип Деловой среды в партнерских материалах без разделительной черты. В таком случае расстояние до логотипа партнера должно равняться двум охранным полям логотипа.

Нельзя:

Изменять цвет логотипа

Изменять шрифтовое написание

Менять расположение элементов логотипа

Использовать логотип без приставки Сбер

Использовать устаревшую версию логотипа

Нельзя:

Искажать размеры логотипа

Нарушать границы охранного поля

Добавлять дескриптор

Использовать логотип на неконтрастных фонах

Использовать в версии без текстовой части подложку не фирменного цвета

Запрещенное использование логотипа

Использование на сложных фонах

На светлых сложных фонах можно использовать основной логотип. На темных или тонированных фонах следует использовать инверсный логотип.